Kamis, 05 November 2015

Iklan / Pariwara (Periklanan) dan Seluk Beluknya

* Pemahaman Umum

Iklan atau dalam bahasa Indonesia formalnya pariwara adalah promosi
benda seperti barang, jasa, tempat usaha, dan ide yang harus dibayar
oleh sebuah sponsor. Manajemen pemasaran melihat iklan sebagai bagian d
ari strategi promosi secara keseluruhan. Komponen lainnya dari promosi
termasuk publisitas, hubungan masyarakat, penjualan, dan promosi penjualan.

* Sejarah periklanan

Iklan tulis mulai dikenal sejak zaman Yunani kuno. Ketika itu, iklan
berisi mengenai budak-budak yang melarikan diri dari tuannya atau
mengenai penyelenggaraan pertandingan Gladiator, pada masa ini iklan
hanyalah berupa surat edaran. Beberapa waktu kemudian barulah muncul
metode periklanan yang ditulis dengan tangan dan dengan kertas yang
lebih besar di Inggris. Iklan pertama yang dicetak di Inggris ditemukan
pada Imperial Intelligencer Maret 1648.

Sampai tahun 1850-an, di Eropa iklan belum sepenuhnya dimuat di surat
kabar. Kebanyakan masih berupa pamflet, leaflet, dan brosur. Iklan
majalah pertama muncul dalam majalah Harper tahun 1864.

* Iklan di Indonesia

Iklan pertama kali diperkenalkan di nusantara oleh Gubernur
Jenderal Hindia-Belanda periode 1619 - 1629 Jan Pieterszoon
Coen. J.P. Coen juga adalah penerbit Bataviasche Nouvelle,
surat kabar pertama di Indonesia yang terbit tahun 1744, satu
abad setelah J.P. Coen meninggal.

* Periklanan

Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk
membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk
mengambil beberapa tindakan sehubungan dengan produk, ide,
atau layanan. Tujuan dari disampaikannya iklan tersebut
adalah mengarahkan perilaku konsument terhadap suatu penawaran
komersial ataupun mempersuasi seseorang dalam melakukan sesuatu
(seperti iklan politik/layanan masyarakat yang nonkomersial).

Pengiklan Komersial seringkali mencari untuk menghasilkan
peningkatan konsumsi dari mereka produk atau jasa melalui
"branding," yang melibatkan pengulangan atau nama produk
gambar dalam upaya untuk kualitas tertentu berasosiasi dengan
merek di benak konsumen. Komersial pengiklan rokok yang
menghabiskan uang untuk mengiklankan barang-barang lainnya dari
produk konsumen atau jasa termasuk partai politik, kelompok
kepentingan, organisasi keagamaan dan lembaga pemerintah.
Nirlaba organisasi dapat mengandalkan mode bebas dari persuasi,
seperti pengumuman layanan publik .


Saluran komunikasi nonpersonal menyampaikan pesan tanpa melakukan
kontak atau interaksi pribadi. Tetapi dilakukan melalui media,
atmosfer, dan acara. komunikasi non-pribadi dari sponsor
diidentifikasi menggunakan media massa. untuk membujuk mempengaruhi
penonton.

Atmosfer adalah “lingkungan yang dikemas” yang menciptakan
atau memperkuat kecenderungan pembeli untuk membeli produk.
Jadi, kantor konsultan hukum didekorasi dengan karpet oriental dan
furnitur dari kayu untuk mengkomunikasikan “kemapanan” dan
“keberhasilan”.

Acara adalah kejadian yang dirancang untuk mengkomunikasikan
pesan tertentu kepada pelanggan sasaran. Departemen hubungan
masyarakat mengadakan konferensi pers, pesta peresmian, dan
mensponsori pertandingan olah raga untuk mencapai efek komunikasi
spesifik pada audiens sasaran. Media terdiri atas media cetak
(koran, majalah, surat langsung), media penyiaran (radio, televisi),
media elektronik (pita audio, pita video, videodisk, CD-ROM), dan
media display (papan reklame, tanda reklame, poster).

Sebagian besar pesan nonpersonal datang melalui media yang dibayar.
Arus komunikasi dua-arah ini memiliki beberapa implikasi. Pertama,
pengaruh media massa terhadap opini publik tersebut tidak selangsung,
sekuat, dan seotomatis yang diperkirakan. Tetapi, melalui para
permimpin opini, orang-orang yang opininya diperlukan dalam satu
atau beberapa kategori produk.

Para pemimpin opini lebih dekat pada media massa dibandingkan
orang-orang yang mereka pengaruhi. Mereka membawa pesan kepada
orang-orang yang kurang dekat pada media massa tersebut, dan mampu
memperluas pengaruh media massa. Mereka mungkin membawa pesan yang
diubah atau tidak sama sekali, sehingga berperan sebagai penjaga
pintu gerbang. Kedua, arus komunikasi dua-arah menantang pendapat
bahwa gaya konsumsi orang-orang terutama dipengaruhi oleh “efek
menetes ke bawah” (trickle down effect) dari kelas status sosial
yang lebih tinggi. Sebaliknya, orang-orang terutama berinteraksi
dalam kelompok sosial mereka sendiri dan memperoleh gaya mereka
dan ide-ide lain dari orang-orang seperti mereka sendiri yang
merupakan pemimpin opini. Ketiga, komunikasi dua-arah berarti
bahwa komunikator massal akan lebih efisien dengan mengarahkan
pesannya secara khusus kepada para pemimpin opini dan membiarkan
mereka membawa pesan tersebut kepada orang-orang lain.

Jadi perusahaan farmasi mencoba mempromosikan obat -obatan barunya
kepada dokter-dokter yang paling berpengaruh terlebih dahulu.
Penelitian yang terakhir menunjukkan bahwa pemimpin opini dan
masyarakat umum dipengaruhi oleh komunikasi massal.

Pemimpin opini dipicu oleh media massa untuk menyebarkan informasi,
sedangkan masyarakat umum mencari infornasi dari para pemimpin opini.
Para peneliti komunikasi sedang mengarah pada pendekatan struktur-
sosial dalam komunikasi antarpribadi. Mereka melihat bahwa masyarakat
terdiri atas klik-klik (cliques), yaitu kelompok-kelompok sosial
kecil yang para anggotanya lebih sering berinteraksi satu sama
lain dibandingkan dengan orang-orang lain. Anggota klik bersama,
dan keakrabannya mempermudah komunikasi yang efektif, tetapi juga
mengisolasi klik tersebut dari ide baru. Tantangannya adalah
menciptakan lebih banyak keterbukaan sistem yang memungkinkan
klik-klik bertukar informasi dengan kelompok lain dalam masyarakat.

Keterbukaan ini dibantu oleh orang-orang yang berfungsi sebagai
penghubung dan penjembatan. Seorang penghubung (liaison) adalah
seseorang yang menghubungkan dua klik atau lebih tanpa menjadi
anggota salah satu klik itu. Seorang penjembatan (bridge) adalah
seseorang yang termasuk dalam salah satu klik dan berhubungan
dengan orang lain di klik lain.

* Sejarah periklanan

4000sm

Mesir menggunakan papirus untuk membuat pesan penjualan dan poster-
poster. pesan Komersial dan menampilkan kampanye politik telah
ditemukan di reruntuhan Pompeii dan kuno Saudi . Hilang dan
menemukan iklan di papirus yang umum di Yunani Kuno dan Romawi
Kuno.

Lukisan dinding atau batu untuk iklan komersial merupakan manifestasi
lain dari bentuk iklan kuno, yang hadir untuk hari ini di banyak
bagian Asia, Afrika, dan Amerika Selatan.Tradisi lukisan dinding
dapat ditelusuri kembali ke India seni batuan lukisan yang tanggal
kembali ke 4000 SM. Sejarah memberitahu kita bahwa Out-rumah iklan-
dan billboard merupakan bentuk tertua iklan.

Sebagai kota dan kota-kota Abad Pertengahan mulai tumbuh, dan
masyarakat umum tidak dapat membaca, tanda-tanda bahwa hari ini
akan berkata tukang sepatu, miller, penjahit atau pandai besi akan
menggunakan gambar yang berhubungan dengan perdagangan mereka seperti
boot, jas, topi, jam, berlian, sepatu kuda, lilin atau bahkan tas
tepung.Buah-buahan dan sayuran yang dijual di alun-alun kota dari
belakang gerobak dan wagon dan pemilik mereka digunakan penelepon
jalanan ( criers kota ) untuk mengumumkan keberadaan mereka untuk
kenyamanan pelanggan.

Abad ke 17

Pendidikan menjadi kebutuhan yang sangat penting terutama dalam
membaca, serta pencetakan, lalu iklan semakin dikembangkan dan
diperluas untuk mencakup selebaran.Pada abad ke-17 iklan mulai
muncul di koran mingguan di Inggris.

Iklan cetak awal ini digunakan terutama untuk mempromosikan buku
dan surat kabar, yang menjadi semakin terjangkau dengan kemajuan
di percetakan , dan obat-obatan, yang semakin dicari sebagai
penyakit rusak Eropa Namun, karena adnya iklan palsu dan apa
yang disebut dukun , iklan menjadi masalah, yang diantar dalam
regulasi konten iklan.

Sebagai perekonomian diperluas selama abad 19, periklanan tumbuh
bersama.Di Amerika Serikat, keberhasilan ini format iklan
akhirnya mengarah pada pertumbuhan periklanan mail-order.

Abad 18

koran Prancis La Presse adalah yang membuat program iklan yang
dibayar di perhalaman-halamannya, yang memungkinkan untuk
menurunkan harga, memperluas pembaca dan meningkatkan perusahaan
profitabilitas dan formula itu segera ditiru oleh semua judul.

Sekitar tahun 1840, Volney B. Palmer membentuk akar biro iklan
modern di Philadelphia. Pada tahun 1842 jumlah besar Palmer
membeli ruang di berbagai surat kabar pada tarif diskon kemudian
dijual kembali ruang di tingkat yang lebih tinggi kepada pengiklanIklan
aktual-salinan, tata letak, dan karya seni-adalah terhenti disiapkan
oleh perusahaan yang ingin beriklan, yang berlaku, Palmer adalah
seorang broker ruang.

Keadaan berubah di akhir abad 19 ketika badan iklan NW Ayer & Son
didirikan. Ayer dan Anak ditawarkan untuk merencanakan, membuat,
dan melaksanakan kampanye iklan lengkap untuk pelanggannya. Pada
tahun 1900 biro iklan telah menjadi titik fokus perencanaan kreatif,
dan iklan kokoh sebagai sebuah profesi. Sekitar waktu yang sama,
di Perancis, Charles-Louis Havas memperpanjang jasa kantor berita
itu, untuk memasukkan iklan broker, sehingga kelompok Prancis
pertama yang mengatur. Pada awalnya, lembaga yang broker untuk
ruang iklan di koran. NW Ayer & Son adalah lembaga layanan penuh
pertama yang bertanggung jawab atas isi iklan. 1895 iklan untuk
sebuah produk berat badan.

Pada pergantian abad ini, ada beberapa pilihan karir bagi perempuan
dalam bisnis, namun, iklan adalah salah satu dari sedikit. Karena
perempuan bertanggung jawab untuk sebagian besar pembelian kebutuhan
rumah tangga mereka masing - masing, pengiklan dan lembaga yang
diakui nilai's wawasan perempuan

iklan terus semakin berkembang, terutama dari segi kreatifitas.
Bahkan, periklanan Amerika pertama yang menggunakan menjual seksual
diciptakan oleh seorang wanita - untuk produk sabun. Meskipun
jinak oleh standar-standar hari ini, iklan ini menampilkan pasangan
dengan pesan "Kulit kamu mencintai menyentuh".

Awal 1920-an

Pada awal 1920-an, stasiun radio pertama didirikan oleh produsen
peralatan radio dan pengecer yang menawarkan program dalam rangka
untuk menjual radio lebih kepada konsumen. Seiring waktu berlalu,
banyak organisasi nirlaba mengikuti dalam mendirikan stasiun radio
mereka sendiri, dan termasuk:, klub dan kemasyarakatan. Kelompok
sekolah Ketika praktek mensponsori program dipopulerkan,
masing-masing program radio individu biasanya disponsori oleh
pembisnis tunggal dalam pertukaran untuk menyebutkan nama singkat
bisnis mereka di bagian awal dan akhir yang menunjukkan disponsori
olehnya.

Namun, pemilik stasiun radio segera menyadari bahwa mereka bisa
mendapatkan lebih banyak uang dengan menjual hak sponsor dalam
alokasi waktu kecil untuk beberapa bisnis di seluruh siaran stasiun
radio mereka, daripada menjual hak sponsor untuk bisnis
tunggal per show.

Praktek ini dilakukan ke televisi di akhir 1940-an dan awal 1950-an.
Sebuah pertempuran sengit terjadi antara mereka yang mencari untuk
mengkomersilkan radio dan orang-orang yang berpendapat bahwa
spektrum radio harus dianggap sebagai bagian dari commons - untuk
digunakan hanya non-komersial dan untuk kebaikan masyarakat.

Kerajaan Serikat mengejar model pendanaan publik untuk BBC,
awalnya sebuah perusahaan swasta, British Broadcasting Company,
tetapi dimasukkan sebagai badan publik oleh Royal Charter pada
tahun 1927. Di Kanada, para pendukung seperti Graham Spry yang
juga dapat membujuk pemerintah federal untuk mengadopsi model
pendanaan publik, menciptakan Canadian Broadcasting Corporation.

Namun, di Amerika Serikat, model kapitalis menang dengan petikan
dari Undang-Undang Komunikasi tahun 1934 yang menciptakan Komisi
Komunikasi Federal . Namun, Kongres AS memang membutuhkan lembaga
penyiaran komersial untuk beroperasi pada kepentingan umum
kenyamanan, dan kebutuhan . penyiaran Publik sekarang ada di
Amerika Serikat karena tahun 1967 Undang-Undang Penyiaran Publik
yang mengarah pada Public Broadcasting Service dan National
Public Radio

Awal 1950

Pada awal tahun 1950, DuMont Television Network mulai meluncurkan
program modern yang menjual iklan dalam hitungan waktu kepada
beberapa sponsor.

Sebelumnya, DuMont telah kesulitan mencari sponsor bagi banyak
tentang program dan dikompensasi dengan menjual blok kecil waktu
iklan untuk beberapa bisnis.

Hal ini akhirnya menjadi standar untuk industri televisi komersial
di Amerika Serikat.Namun, itu masih praktek umum untuk memiliki
menunjukkan sponsor tunggal, seperti Amerika Serikat Steel Jam.

Dalam beberapa kasus sponsor dilaksanakan kontrol yang besar atas
isi dari pertunjukan-sampai dengan dan termasuk memiliki agency
periklanan seseorang benar-benar menulis pertunjukan.

Akhir 1980-an dan awal 1990-an

melihat pengenalan televisi kabel dan khususnya MTV . Merintis
konsep video musik , MTV diantar dalam jenis baru iklan: tunes
konsumen dalam untuk pesan iklan, daripada ia menjadi oleh-produk
atau ketinggalan zaman.

Sebagai kabel dan televisi satelit menjadi semakin umum, saluran
khusus muncul, termasuk saluran seluruhnya dikhususkan untuk iklan,
seperti QVC , Home Shopping Network , dan ShopTV Kanada.

Pemasaran melalui internet membuka batas baru bagi pengiklan dan
memberikan kontribusi kepada " dot-com boom "tahun 1990-an.
Seluruh perusahaan semata-mata dioperasikan pada pendapatan
iklan, yang menawarkan segala sesuatu dari kupon untuk mengakses
internet gratis.

Pada pergantian abad ke-21, sejumlah situs termasuk mesin pencari
Google , memulai perubahan dalam iklan online dengan menekankan
kontekstual yang relevan, iklan tidak mengganggu dimaksudkan untuk
membantu, daripada membanjiri, pengguna. Hal ini mengakibatkan
sejumlah besar upaya sejenis dan kecenderungan peningkatan iklan
interaktif .

Bagian dari belanja iklan relatif terhadap PDB telah berubah sedikit
di seluruh perubahan besar dalam media . Sebagai contoh, di Amerika
Serikat pada 1925, media iklan utamanya adalah koran, majalah,
tanda-tanda pada trem , dan outdoor poster .

Pada tahun 1998,

televisi dan radio sudah menjadi media periklanan besar. Meskipun
demikian, belanja iklan sebagai bagian dari PDB sedikit lebih
rendah sekitar 2,4 persen.

Sebuah inovasi iklan terbaru adalah " gerilya marketing ", yang melibatkan
pendekatan yang tidak biasa seperti menggelar pertemuan di tempat umum,
hadiah produk seperti mobil yang ditutupi dengan pesan merek, dan iklan
interaktif dimana penonton dapat merespon menjadi bagian dari pesan iklan .

periklanan gerilya meningkat menjadi lebih populer dengan banyak
perusahaan. Jenis iklan ini tidak terduga dan inovatif, yang menyebabkan
konsumen untuk membeli produk atau ide.

Hal ini mencerminkan kecenderungan meningkatnya interaktif dan "tertanam"
iklan, seperti melalui penempatan produk , memiliki suara konsumen
melalui pesan teks , dan berbagai inovasi memanfaatkan layanan
jaringan sosial seperti Facebook .
_________________________________________________________________
Cat :

Tidak ada komentar :

Posting Komentar